Colruyt Group pakt uit met gloednieuwe formule: sportende gezinnen bij Jims bouwen krediet op voor groenten en fruit bij Colruyt

Met het nieuwe abonnement Move & Save verbinden Colruyt Laagste Prijzen en Jims beweging en gezonde voeding in één geïntegreerd aanbod. Gezinnen tot drie personen kunnen voor 14,99 euro per week onbeperkt sporten bij Jims. Als het gezin wekelijks drie trainingen afwerkt, ontvangen zij 5 euro Xtra shoptegoed voor de aankoop van verse groenten en fruit. Het concept wordt vanaf 15 september uitgerold in de Jims-clubs van Gent Rooigem, Hasselt en Nijvel en het shoptegoed is geldig bij alle Colruyt winkels. Met deze primeur in het Belgische retaillandschap bevestigt Colruyt Group haar ambitie om verder te groeien als food & health retailer.

Bewegen maakt je gezonder. Beter eten ook. Wie de twee combineert, haalt er het meeste uit. En net daar loopt het in België mank. Uit Sciensano-cijfers blijkt dat amper 7% van de volwassenen voldoende groenten eet * en slechts 19% van de jongeren genoeg beweegt **. Wetenschappelijk onderzoek toont nochtans dat sporten een krachtig 'spillover-effect' heeft op eetgewoonten: wie beweegt, gaat gemakkelijker gezonder eten.

Move & Save brengt deze inzichten samen in één formule. Fysieke inspanning wordt direct beloond aan de kassa. Dat verlaagt de drempel naar een gezondere levensstijl en maakt de winkelkar meteen voordeliger.

Nieuwe formule

Voor een gezin van drie kost Move & Save 5 euro per persoon per week. Voltooit het gezin drie trainingen in een week? Dan verdienen ze 5 euro direct terug in verse voeding. Elke week ​ opnieuw. Zo loopt de besparing voor actieve gezinnen op tot wel 260 euro per jaar aan verse groenten en fruit.

Moet iedereen dan drie keer per week naar de club? Nee. De drie trainingen mogen verdeeld worden zoals het gezin wil. Eén keer mama, twee keer de zoon, of drie keer dezelfde persoon: het resultaat is hetzelfde. Een bewuste keuze, want samen bewegen houd je langer vol dan alleen. Het abonnement staat open vanaf 14 jarigen, met minstens één volwassene van 25 of ouder. Iedereen traint op zijn eigen niveau en werkt aan zijn functionele kracht.

"Daar zetten we bewust op in", zegt Pieterjan Nuitten, verantwoordelijke Move & Save."Een squat in de fitnessclub is bij ons geen doel op zich. Het is de kracht die je nodig hebt om de volle boodschappenbakken in je koffer te tillen, een kind op te tillen, of de trap op te gaan zonder erover na te denken. Dat is wat je op je vijftigste nog wil kunnen."

Van de fitness naar de keukentafel

Verse voeding is geen bijzaak bij Colruyt. Elke winkel heeft gemiddeld 250 m² gekoelde versmarkt, waar groenten, fruit, aardappelen, vis, vlees en zuivel samen in één (of twee) grote koelruimte(s) liggen. Dat is dé plek voor verse producten, aan de laagste prijzen. Wie zijn winkelkrediet hier inzet, verzilvert de inspanningen in de fitness op de best mogelijke manier.

De kracht van het Colruyt Group-ecosysteem

Het geheim van Move & Save? Een kruisbestuiving binnen Colruyt Group die vandaag geen enkele andere speler in België kan bieden. Jims zorgt voor de sportieve motivatie, Colruyt levert de gezonde voeding en Xtra verbindt beide op het afrekenmoment. Elk merk ​ doet waar het in uitblinkt, maar samen creëren ze een meerwaarde die één merk alleen nooit kan bieden, met een directe beloning op de plek waar het telt: de winkelkar. De start gebeurt met Colruyt. De ambitie is om Move & Save daarna uit te breiden naar de andere voedingswinkels van de groep, Colruyt Group bewijst op deze manier dat het “Food & Health” ​ ecosysteem perfect kan werken in de praktijk.

"Een netwerk van merken krijgt pas échte waarde wanneer je oplossingen bouwt die de som der delen overstijgen," zegt Pieterjan Nuitten. "Met Move & Save verbinden we de krachten van Jims, Colruyt en Xtra. Jims motiveert het hele gezin om te bewegen, Colruyt levert de verse ​ voeding mét korting en Xtra koppelt het voordeel direct aan de winkelkar. Het resultaat? ​ Gezinnen bewegen meer, eten gezonder én besparen op hun budget. Dat we deze pioniersrol als eerste in België opnemen, maakt me ontzettend trots."

^{* Eetgewoonten in België te weinig in lijn met voedingsaanbevelingen. (2025). sciensano.be. (Link)
​** Jeugd in België haalt beweegrichtlijnen steeds minder. (2024). sciensano.be. (Link)}