Colruyt Group dévoile une toute nouvelle formule : les familles qui s'entraînent chez Jims se constituent un crédit pour leurs fruits et légumes chez Colruyt

Avec le nouvel abonnement Move & Save, Colruyt Meilleurs Prix et Jims réunissent activité physique et alimentation saine dans une seule offre intégrée. Pour 14,99 euros par semaine, une famille de trois personnes au maximum pourra s’entraîner sans limite chez Jims. Si la famille effectue trois entraînements sur la semaine, elle recevra 5 euros de crédit d’achat Xtra à utiliser pour l’achat de fruits et de légumes frais. Le concept sera lancé dès le 15 septembre dans les clubs Jims de Gand Rooigem, Hasselt et Nivelles, et le crédit sera valable dans tous les magasins Colruyt. Avec cette première dans le paysage du retail belge, Colruyt Group confirme son ambition de poursuivre sa croissance en tant que food & health retailer.

Bouger rend plus sain. Mieux manger aussi. Et c’est en combinant les deux que l’on en retire le plus de bénéfices. Or, c’est précisément là que la Belgique décroche. Les chiffres de Sciensano montrent que 7 % seulement des adultes mangent assez de légumes* et qu’à peine 19 % des jeunes pratiquent suffisamment d’activité physique**. La recherche scientifique montre pourtant que le sport exerce un puissant effet spillover sur les habitudes alimentaires : lorqu’on bouge davantage, on a spontanément tendance à manger plus sainement.

Move & Save rassemble ces constats dans une seule formule, où l’effort physique est directement récompensé à la caisse. L’accès à un mode de vie plus sain devient ainsi plus facile, tout en allégeant le budget consacré aux courses.

Une nouvelle formule

Pour une famille de trois personnes, Move & Save revient à 5 euros par personne et par semaine. La famille effectue trois entraînements au cours d’une même semaine ? Elle récupère aussitôt 5 euros à dépenser en produits frais. Et cela, chaque semaine. Pour les familles actives, l’économie peut grimper jusqu’à 260 euros par an sur les fruits et légumes frais.

Faut-il donc se rendre au club trois fois par semaine ? Non. La famille répartit les trois entraînements comme elle le souhaite. Une fois la maman, deux fois le fils, ou trois fois la même personne : le résultat est identique. Un choix assumé, car on tient plus longtemps à plusieurs que seul. L’abonnement est accessible dès 14 ans, avec au moins un adulte âgé de 25 ans ou plus. Chacun s’entraîne à son propre niveau et travaille sa force fonctionnelle.

« C’est un axe sur lequel nous misons délibérément », explique Pieterjan Nuitten, responsable Move & Save. « Un squat au club de fitness n’est pas un objectif en soi chez nous. C’est la force dont vous avez besoin pour soulever les sacs de courses dans votre coffre, porter un enfant ou monter les escalier sans y penser. C’est cela que vous voudrez encore pouvoir faire à cinquante ans. »

Du club de fitness à l’assiette

Chez Colruyt, le frais n’est pas un détail. Chaque magasin compte en moyenne 250 m² de marché frais réfrigéré, où légumes, fruits, pommes de terre, poisson, viande et produits laitiers sont rassemblés dans un grand espace réfrigéré, parfois réparti en deux zones. C’est là que se trouvent les produits frais, aux prix les plus bas. Utiliser son crédit d’achat à cet endroit, c’est valoriser au mieux les efforts fournis au club.

La force de l’écosystème Colruyt Group

Le secret de Move & Save ? Une synergie entre les marques de Colruyt Group qu’aucun autre acteur ne peut proposer aujourd’hui en Belgique. Jims apporte la motivation sportive, Colruyt fournit l’alimentation saine et Xtra relie les deux au moment du paiement. Chaque marque fait ce qu’elle maîtrise le mieux, mais ensemble elles créent une valeur ajoutée qu’une marque seule ne pourrait jamais offrir, avec une récompense directe là où cela compte : le panier de courses. Le lancement se fait avec Colruyt, avec l’ambition d’étendre ensuite Move & Save aux autres enseignes alimentaires du groupe. Colruyt Group démontre de cette manière que son écosystème « Food & Health » fonctionne parfaitement dans la pratique.

« Un réseau de marques ne prend véritablement de la valeur que lorsque l’on construit des solutions qui dépassent la somme des parties », déclare Pieterjan Nuitten. « Avec Move & Save, nous réunissons les forces de Jims, de Colruyt et de Xtra. Jims motive toute la famille à bouger, Colruyt fournit les produits frais avec une remise et Xtra associe l’avantage directement au panier de courses. Le résultat ? Les familles bougent davantage, mangent plus sainement et allègent leur budget. Endosser ce rôle de pionnier, en étant les premiers en Belgique, me rend extrêmement fier. »

^{* Les habitudes alimentaires en Belgique : un décalage persistant avec les recommandations en vigueur. (2025). sciensano.be. (Lien) ​
​** En Belgique, les jeunes sont de moins en moins nombreux à respecter les recommandations en matière d'activité physique. (2024). sciensano.be. (Lien)}